近年来，以二次元文化为代表的“谷子经济”成为了Z时代年轻人的新消费趋势。

据媒体报道，中国卡牌头部企业卡游已于12月14日在香港K11购物艺术馆开设香港首店。此前，卡游产品已辐射港澳台及海外地区，所以香港店内开业当日便迎来人流高峰，上架的小马宝莉英文版及诸多国创IP卡牌，吸引不少粉丝前往打卡购买。

香港作为国际文化交流中心，卡游首店的开设不仅是品牌拓展，也是中国又一IP文化产品的出海代表。随着全球集换式卡牌市场机遇来临，卡游有望占据重要地位。

据艾媒咨询统计数据显示，近年来，以二次元文化为代表的“谷子经济”市场规模增长迅猛。2019年中国泛二次元用户规模3.54亿人，2024年达5.03亿人，预计2029年将达5.70亿人；2019年中国泛二次元及周边市场规模2983亿元，2024年则迅速提升至5977亿元，2029年则有望达到8344亿元，成为全球泛二次元成长最快的市场。

从事动漫衍生品行业的卡游公司是“谷子经济”方面的代表性企业，谈及“谷子经济”走红背后的因素，卡游公司方面人士表示，随着年轻消费群体的崛起，90后、00后成为消费主力，他们更愿意为情绪与爱好买单，对二次元文化的热爱和消费意愿显著增加。与此同时，知名IP的影响力不断扩大，通过跨界合作和多元化产品开发，吸引了大量粉丝。

作为中国泛娱乐产品行业的佼佼者，卡游旗下产品主要分为玩具和文具两类，售价集中在1元至99元之间。近年来，随着集换式卡牌市场的蓬勃发展，卡游的业绩也取得了显著增长。

2024年1月26日，卡游有限公司正式向港交所递表，寻求在香港上市。招股书显示，卡游在2021年、2022年以及2023年前9个月的收入分别达到了22.98亿元、41.31亿元和19.52亿元。其中，来自集换式卡牌的收入分别为21.70亿元、39.30亿元、16.75亿元，占整体营收的比例分别为94.4%、95.1%、85.8%。

但是据彭博引述知情人士透露，卡游可能已推迟在香港进行首次公开招股(IPO)的计划，因其尚未获得中国证监会的上市批准。消息称，此前官方媒体曾有对卡牌交易的负面报道。

今年六月，有媒体报道指出存在儿童集卡成瘾的现象，并呼吁家校双方加强监管。七月，央视也发布了相关报道，直接指出卡牌盲盒销售的无序状态，以及未成年人因沉迷抽卡而难以自拔的问题。

另外值得关注的是，卡游在港交所递交招股书，是由摩根士丹利、中金公司、摩根大通联席保荐。据初步招股文件显示，根据灼识咨询的资料，卡游在中国按2022年商品交易总额计，卡游在泛娱乐玩具行业集换式卡牌领域中排名第一，市场份额达71.0%。