提到“敏感词”，做运营、市场、营销及短视频的朋友都异常敏感、甚至高度警觉，但这些词又总是很“微妙”、很“玄幻”，让我们有点“摸不着头脑”，每次投广告、发视频时畏手畏脚，总怕“踩雷”。

其实，仔细分析会发现，这些词大多数都有迹可循，只要提前规避，就不用过多担心。这次专门针对抖音平台，我汇总了8种需要熟知并一定要规避的词汇，大家可以先收藏，再慢慢看。

1.极限用语和夸大对比类

包含 “最” 及相关词语，如最、最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最新、最新科技、最新科学、最新技术、最先进加工工艺等。

包含 “一” 及相关词语，如第一、中国第一、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一、第一品牌、行业第一、no.1、top.1、仅此一家、仅此一次（一款）、唯一、独一无二、一流、全国 x 大品牌之一、世界 x 大品牌之一等。

表示绝对、极限且无法考证的词语，如世界领先、行业领先、领先上市、世界 / 全国 x 大品牌之一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、缔造者、王者、问鼎、至尊、巅峰、之王、性价比之王、顶级工艺、王牌、销量冠军等；还有绝无仅有、前无古人、史无前例、万能、绝对、永久、无敌等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

2.权威性和资质类表述

包含 “级 / 极” 及相关词语，如国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、极品、极佳（绝佳 / 绝对）、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、终极等。

包含 “首 / 家 / 国” 及相关词语，如首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家（未提供依据事实的前提下）、独家配方等；还有涉及国家领导人、国家机关、填补国内空白等表述，如国家领导人推荐、国家机关推荐、国家机关专供（特供）、国宴专用、政协用酒、人民大会堂、全国人大、军队或相应缩写等借国家或国家机关或工作人员名称进行宣传的用语。

另外，质量免检、无需国家质量检测、国家免检、免抽检等宣称质量无需检测的用语，以及驰名商标在未符合特定条件下的使用（部分情况除外）

3.虚假承诺和高风险诱导类

涉及考试、培训等方面的虚假承诺，如包过、押题命中率百分百、最权威师资、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、最权威师资、就业保障（无条件承诺）等。

具有高风险投资诱导的词语，如无风险、稳赚不赔、保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报和投资理财零风险等。